Στη διάρκεια μιας Δευτέρας, σε μια αποθήκη στο Οκλαντ της Καλιφόρνια, ομάδα ηθοποιών, ντυμένων με κοστούμια και τον ρόλο του Τρελού Καπελά, βρισκόταν σε ένα σετ παραγωγής, καθώς προετοιμάζονταν για τη λήψη ενός βίντεο που χρηματοδοτούνταν από μια νεοσύστατη εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης, την Daydream. Το κόστος της παραγωγής ανήλθε σε 80.000 δολάρια, και αφορούσε την ανακοίνωση ενός κύκλου χρηματοδότησης 15 εκατομμυρίων δολαρίων μέσω κοινωνικών δικτύων.
Οι νέες τεχνολογικές εταιρείες του Σαν Φρανσίσκο επενδύουν σημαντικά ποσά σε επαγγελματικές παραγωγές βίντεο, επιδιώκοντας να δημιουργήσουν εντυπωσιακά και πιθανόν ιλίγγιζα βίντεο για να προσελκύσουν ταλέντο και να ξεχωρίσουν σε μια κορεσμένη αγορά. Πολλές από αυτές έχουν επιλέξει παραδοσιακές μεθόδους παραγωγής για να αποφύγουν μια μη επαγγελματική εμφάνιση.
Οι ιδρυτές των νεοσύστατων αυτών εταιρειών κατανοούν ότι η αφήγηση μιας καλής ιστορίας είναι εξίσου σημαντική με την κατοχή προηγμένης τεχνολογίας, σύμφωνα με τις κατευθύνσεις επενδυτών που χρηματοδοτούν τις επιχειρήσεις τους. Οι τεχνολογικές εταιρείες και οι επιχειρηματικοί κεφαλαιούχοι επενδύουν σε νέες μορφές μέσων και στρατηγικών μάρκετινγκ.
Ο 29χρονος ιδρυτής της Daydream, δήλωσε ότι η ομολογία του για τη “Χαλίθια της Χαλιθίας” θα απολαμβάνει χρηματική αποδοτικότητα αν καταφέρει να προσελκύσει μόνο έναν νέο πελάτη. Όπως σημείωσε, οι νεοσύστατες εταιρείες σε αυτόν τον τομέα είναι διατεθειμένες να ξοδέψουν σε καμπάνιες που τραβούν την προσοχή, καθώς οι χρηματοδοτήσεις είναι μεγαλύτερες και οι ιδρυτές έχουν τη δυνατότητα να διαχειριστούν σημαντικά ποσά.
Η Λίντσεϊ Άμος, έμπειρη marketer της Σίλικον Βάλεϊ, τόνισε τη σημασία της διαφοροποίησης μέσω μάρκετινγκ σε ένα περιβάλλον όπου πολλές εταιρείες προσφέρουν παρόμοια προϊόντα. Καθ’ όλη τη διάρκεια του προηγούμενου έτους, η παραγωγή ποιοτικών βίντεο έχει γίνει συνηθισμένη πρακτική για τις νεοσύστατες εταιρείες που επιθυμούν να αυξήσουν την αναγνωσιμότητά τους ψηφιακά.
Για παράδειγμα, η Cluely, μια νεοσύστατη εταιρεία λογισμικού τεχνητής νοημοσύνης, δημιουργησε ένα viral βίντεο κόστους 140.000 δολαρίων, το οποίο οδήγησε σε χρηματοδότηση 15 εκατομμυρίων δολαρίων από μεγάλο εταιρικό κεφάλαιο. Στην ίδια γραμμή, η Nozomio, άλλη μια νεοσύστατη εταιρεία, δημιούργησε βίντεο που αναπαριστούσε μια σκηνή από τη “Κοινωνική Δικτύωση”, με τον ιδρυτή της να ανακοινώνει έναν χρηματοδοτικό κύκλο 6,2 εκατομμυρίων δολαρίων.
Παλαιότερα, οι τεχνολογικές εταιρείες περίμεναν χρόνια πριν επενδύσουν σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, παρατηρεί η Άμος. Σήμερα, οι εταιρείες ενθαρρύνονται να λανσάρουν τα προϊόντα τους όσο το δυνατόν νωρίτερα για να λάβουν άμεσες απαντήσεις από τους πελάτες.
Ο Άαρον Έπσταϊν, γενικός εταίρος σε επιχείρηση επιτάχυνσης νεοσύστατων, υπογράμμισε ότι οι υψηλές παραγωγές δεν είναι κατ’ ανάγκη προαπαιτούμενες, αλλά συμβάλλουν στη δημιουργία εμπιστοσύνης προκειμένου να αντιμετωπιστεί η νεολαία της αγοράς με σοβαρότητα.
Εν τέλει, οι νεοσύστατες εταιρείες, αν και εξερευνούν τη δυνατότητα χρήσης εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης για την παραγωγή βίντεο, επισημαίνουν τη σημασία της ανθρώπινης αφήγησης που δεν μπορεί να αναπαραχθεί από την τεχνολογία. Οι καταναλωτές επιθυμούν πραγματικές ιστορίες και η επενδυτική κοινότητα δείχνει επίσης προτίμηση σε επαγγελματικές παραγωγές.